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预见| 未来3年,人造板市场会有哪些变化?

  • 发布于:2019-05-13 11:00
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毫无疑问,伴随着国内定制家居市场的高速发展,以刨花板为主的人造板历经了一段前所未有的高速增长期。这几年来,几乎所有的板厂都在“闷声发大财”,而随着房地产以及定制家居市场的降温,一连串的疑问出现在大家面前,我们选择其中三个关键话题,来讨论一番——


1.刨花板市场还会继续火爆下去么?

2.胶合板什么时候会迎来春天?

3.醛板会实现“逆袭”么?

猜想一、优质刨花板的需求依然巨大

储物类家具最好的基材

刨花板的市场在持续放大,而这种情况与刨花板的特质有相当的关联。刨花板对原材料的要求较低,拥有相当的价格优势;同时其横向承重性能优异,表面平整度高,贴面处理后美观耐用,因此刨花板是储物类家具的良好选择。

与此同时,与胶合板相比,木材利用率更高的刨花板占比仅为8%,而欧洲、东南亚和北美这一比例均超过50%,我国刨花板产业的发展空间非常广阔。
落后产能将面临淘汰

继2016年全国人造板产量突破3亿立方米后,近年来产量增长率持续放缓,行业供给侧改革逐步提速,低端产能明显过剩,使用低品质材料的中小工厂开始被逐步淘汰。

受消费升级的影响,刨花板的头部企业凭借在原材料供应、技术研发和销售渠道等方面的优势占领了越来越多的市场份额,特别是定制化、规模化的家居生产进一步促使了高端刨花板需求快速增长。

中大型定制企业尚有产能待释放

2018年作为中国家具产业发展的拐点,整体产值在下滑,但规模型企业的数量却依然在进一步增加;与此同时,定制企业的增速也在整体放缓,但中大型定制企业依然保持20%以上发展,这标志着其还有巨大产能有待释放。

 

猜想二、胶合板市场将面临品质和产能的双重提升

高品质胶合板的防水功能性

与纤维板和刨花板不同,胶合板由多层施胶复合而成,这就使得胶合板的防水性能较为优异,而符合《BS1088海洋胶合板国际标准》生产的“海洋板”甚至被用于船舶工业和码头、港口等建筑的制造上,足见胶合板在防水功能性上的特殊价值,而高品质橱柜和浴室柜的制造企业也正是瞄准了这一点,因此高品质胶合板的需求近来也在逐步增大。

定制家居抛出的橄榄枝

与此同时,纵横交错排列的胶合板抗压能力很强,不容易变形开裂,干缩膨胀系小,加工不易爆齿崩边,贴面处理后不易划伤,具有很强的耐磨性,且可形成不同的风格体系,因此部分定制家居企业也从这些特点着手,开始探索采用高品质的胶合板作为基材。

 

猜想三、无醛的营销概念逐步淡化,但被市场选择和接受度越来越高

无醛生态板的营销概念被淡化

实际上,国标《生活饮用水卫生标准》规定饮用水中甲醛含量在0.9 mg/L以下即可,意味着E0级标准的人造板已经足够保证人体的健康,而公众也逐渐认识到了这一点——既然饮用水都含甲醛,那么比饮用水甲醛含量小的人造板的意义何在?因此,无醛生态板的营销概念逐渐被淡化。

素板开始进入公众视野

无醛板的发展过程中,OSB逐渐走入人们的视野,但却没有得到大面积的使用。其主要原因,是因为主流消费者原本并不认可“碎木”的价值,同时又偏好精致细腻的装饰风格,但如果给OSB进行贴面处理,贴面所用的胶又会与无醛的本意相违背,因此OSB才一度遇冷。但在新的市场认知和需求中,OSB之类的板材又在被逐步接受,消费者对素板的喜好也会越来越高。

人造板市场竞争加剧,品牌的崛起

“闷声发大财”的企业们

在过去的多年,人造板产业飞速发展,但形成品牌的人造板企业却并没有一同涌现,更多的企业选择的是“闷声发大财”,众人似乎达成了某种默契,几乎没有任何品牌动作在人造板领域出现。

全新的品牌竞争时代即将到来

虽然表面上风平浪静,但我们有必要清醒地认识到,整体上国内人造板的需求处于减速增长态势,市场的同质化已经越来越高,竞争正在加剧,供需关系将进入新的阶段,全新的品牌竞争时代已经悄然来到。

人造板企业品牌建设的必要性

当下,人造板领域聚焦于产品层面的创新已很少见,多数企业更侧重与品牌建设和营销模式创新,而规模型人造板品牌企业都在寻求全新的发展路径,最为显著的就是在向“大家居”方向发力。
总而言之,现今信息高度发达,消费者对人造板品牌的诉求在增大,因此拥有品牌建设的人造板企业,将在市场中更具竞争力。


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